De un tiempo a esta parte, la promoción de los films ha engordado hasta límites insospechados, y el marketing ya no sabe qué inventar. Todo sirve para vender más: a veces parece que la calidad del producto es algo secundario, y que lo esencial es hacer una buena campaña —muchas veces supone incluso la mayor partida del presupuesto—, que llegue al potencial espectador y le genere la necesidad de ver tal película… que es “la película del año” (en esto también cine y fútbol se parecen, como entretenimiento popular). El asunto es que se hable de ella, y no importa tanto si es para bien o para mal. Hace semanas que ha comenzado la promoción de “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal”, y los tráilers y declaraciones se suceden para enganchar a las nuevas generaciones. Quizá por eso George Lucas se haya lanzado a alertar sobre las excesivas expectativas (¿?) que está suscitando… diciendo que «solo se trata de una película», o «solo la hemos hecho por diversión, y no habrá mucho dinero para nosotros al final; no lo hacemos por dinero». Como para creérselo… ¡lo que hay que hacer para llamar la atención! No sería malo ganar dinero, siempre que no se dé gato por liebre, y no sea mejor el sobre que la carta. Ya veremos.

Pero la publicidad tiene sus armas, y a veces cuesta adivinar las intenciones de las distribuidoras. Por eso me entran las dudas cuando también estos días se ha promocionado “Despierto” —esa película sobre un paciente que es operado creyendo que está realmente anestesiado—, y se advierte que «no es recomendable para aquellas personas que vayan a ser intervenidas quirúrgicamente en breve». Parece claro que puede ser oportuno y necesario decirlo, aunque ¿no se estará buscando un público más masivo, precisamente aquél que no va ser operado en breve y que busca experiencias… en cuerpo ajeno? Todos hemos visto cómo algunas cintas han aprovechado unas veces la polémica como escaparate (“La Pasión de Cristo”), cómo a otras les ha bastado con atacar abiertamente a la Iglesia Católica (“El código Da Vinci”, “El crimen del padre Amaro”) o provocar algunas reacciones innecesarias y un tanto ingenuas para incrementar la taquilla (“La brújula dorada”), y también cómo ha habido quien, como Ang Lee con “Deseo, peligro”, se ha servido primero de la aparición de escenas fuertes de sexo y después de su mutilación en la versión censurada para China, como altavoz para venderse mejor. Unas formas de promoción que muchas veces dejan de lado la verdad —por supuesto, también las hay honestas—, porque su objetivo principal es el dinero: resulta preocupante hasta dónde nos lleva cierto capitalismo.

En la imagen: Fotograma de “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal” © 2008 Universal Pictures International Spain. Todos los derechos reservados. Fotograma de “Despierto” © 2007 Aurum. Todos los derechos reservados.

La controversia que en determinados círculos religiosos ha levantado la película “La brújula dorada”, a la que critican por adaptar la trilogía del autor declaradamente ateo Philip Pullman, en la que el nombre de la Iglesia se vería gravemente atacado, suena a historia vieja. No parece que tenga nada de extraño que la ideología y el pensamiento de un escritor se reflejen a la hora de llevar su obra a la pantalla: al fin y al cabo, lo mismo sucedía con “Las crónicas de Narnia: El león, la bruja y el armario”, basada en una de las fábulas de la saga creada por el escritor cristiano C.S. Lewis, la cual, además, buscaba conscientemente transmitir a los niños los valores en los que él creía, circunstancia que a nadie sorprendió ni escandalizó.

Lo más razonable, entonces, sería que, de la misma manera que la película de Andrew Adamson pasó por nuestra cartelera sin problemas y con una estupenda recaudación (lo que ha propiciado que su continuación ya tenga fecha de estreno en España: el 4 de julio), la recién estrenada de Chris Weitz siguiese igual camino (si es que el público también la recompensa con su favor, claro). Y no deja de hacerme gracia que semejantes discusiones puedan producirse hoy en día, sobre todo cuando hablamos de grandes producciones que, en realidad, sólo están preocupadas, una y otra, por hacer dinero. Distinta situación se daba en los casos de títulos como “Yo te saludo, María” (Jean-Luc Godard; 1985) o “La última tentación de Cristo” (Martin Scorsese, 1988), películas que sí que pretendían reflexionar, y hasta provocar, dentro del hecho religioso. Pero, sinceramente, las polémicas en torno a lo que no son más que aparatos para recaudar me parecen más montaje que otra cosa; unas polémicas de las que, además, nadie se enteraría si no fuera por el correspondiente aparato promocional puesto en marcha por los estudios.

En la imagen: En la izquierda, Dakota Blue Richards en “La brújula dorada” © 2007 TriPictures. Todos los derechos reservados. En la derecha, el león Aslan en “Las crónicas de Narnia: El león, la bruja y el armario” © 2005 Buena Vista International. Todos los derechos reservados.

Si hay alguna película que se llevará el gato al agua —también qué crueldad de expresión— este fin de semana, al menos en términos de taquilla, qué duda cabe de que ésa será “La brújula dorada”. Esta gran producción de aventuras fantásticas, primer capítulo de una nueva saga que amenaza, digo, aspira a convertirse en la nueva “El Señor de los Anillos”, no promete grandes novedades en cuanto a los ingredientes que maneja, pero cuenta con un llamativo cartel encabezado por dos auténticos maestros de la expresión facial: Nicole Kidman y Daniel Craig. Para los que, como yo, ya estén un poco saturados de este sobreexplotado género, existen alternativas para todos los gustos, aunque personalmente les recomiendo que se echen unas risas con la parodia del cine policíaco “Arma fatal”, una cinta que viene firmada por los nuevos astros del humor inglés Edgar Wright y Simon Pegg, quienes ya llamaron la atención hace unos años con la divertidísima “Zombies party”.

Entre los estrenos más destacados también nos encontramos con “El atardecer”, un drama romántico intergeneracional en clave femenina que parece más interesante por su lustroso reparto que por su algo sobado argumento; “Mr. Brooks”, o Kevin Costner intentando recuperar el favor del público con un thriller bastante anodino en el que interpreta a un individuo con doble personalidad; “Donkey Xote”, la nueva apuesta animada de Filmax, que no deja de ser una repetición de fórmulas made in USA adaptadas a nuestro país, pero que seguramente cumplirá como un eficiente aparca-niños; y, ya en un plano más gafapasta, “La vida interior de Martin Frost”, nueva, y por lo visto decepcionante, incursión del escritor Paul Auster detrás de las cámaras —la verdad es que su sinopsis suena a arriesgada paja mental—. Finalmente, merece la pena rescatar el pseudo-documental “Muerte de un presidente”, a través del cual más de uno verá cumplidas sus fantasías magnicidas.

En la imagen: Fotograma de “Arma fatal” © 2007 Universal Pictures, StudioCanal, Big Talk Productions y Working Title Films. Distribuida en España por Universal Pictures International Spain. Todos los derechos reservados.

…porque si “La brújula dorada” no revienta este puente las taquillas, el fracaso no tendrá explicación, vista la escasa competencia comercial que se le presenta. Porque, las cosas como son, Kevin Costner no es lo que era, por mucho que esté involucrado en la producción de la mediocre “Mister Brooks”, menos aún si se acompaña de Demi Moore, actriz que, la verdad, tres cuartos de lo mismo. Más allá, es posible que cierta parte del público se lance sin complejos a partirse de risa con la espectacular “Arma Fatal”, con la que el tándem Pegg/Wright iguala, si no supera, la calidad de su “Zombies Party”.

El resto de propuestas para el puente se engloban en el más puro cine independiente, que gana la mano en cantidad y calidad a sus hermanas financiadas a golpe de talonario. Las producciones nacionales bailan entre el siguiente paso de la animación patria —dirigida por un argentino, eso sí—, concretada en “Donkey Xote” —previsible enésimo Goya de Filmax Animation— y la triunfante “14 kilómetros”; por otra parte, a George Bush se lo cargan en la ficción documental de la fabulosa “Muerte de un presidente”, mientras que Vanessa Redgrave agoniza en la melancólica-lacrimal “El atardecer”, y Paul Auster prosigue su errática carrera tras las cámaras con la regular “La vida interior de Martin Frost”.

En la imagen: Momento del rodaje de “La brújula dorada” - Copyright © 2007 New Line Cinema, Ingenious Film Partners, Scholastic y Depth Of Field. Todos los derechos reservados.

New Line Cinema pretende que “La brújula dorada” se convierta en su próxima franquicia estrella, de ahí que en las últimas semanas se haya incrementado la publicidad de esta superproducción que, según parece, algunos incluso consideran que podría tomar el relevo de la trilogía de “El Señor de los Anillos”, una tarea harto dificultosa (por no decir imposible). He de reconocer que me encanta el cine fantástico y que es difícil que me sature, así que aguardo con curiosidad este largometraje, si bien es cierto que hay algo en sus avances que no termina de convencerme. El resto de las novedades de la semana poco podrán hacer frente a este título, especialmente “Donkey Xote”, filme español de animación que aún tiene por delante una dura competencia (y es que, con motivo de las Navidades, próximamente visitarán nuestras pantallas una serie de propuestas destinadas al público infantil y familiar).

Tras retrasarse su estreno, “Arma fatal” por fin llega a nuestros cines y, desde luego, personalmente me conformo con que sea igual de divertida (e intrascendente) que el anterior trabajo de su realizador y protagonistas: “Zombies party”. Con “Mr. Brooks”, Kevin Costner y Demi Moore parecen empecinados en convencernos de que aún pueden llenar las salas de espectadores con un thriller que, la verdad, posee uno de esos argumentos que genera cierta indiferencia. Por último, quienes deseen dejarse engatusar por el espléndido reparto de “El atardecer”, allá ellos, porque quizás se sientan un tanto decepcionados tras ver esta película. Ah, y respecto a “La vida interior de Martin Frost”, sinceramente, no me fío de Paul Auster como director, aparte de que la sinopsis del filme tampoco es que dé para mucho.

En la imagen: Fotograma de “Arma fatal” © 2007 Universal Pictures, StudioCanal, Big Talk Productions y Working Title Films. Todos los derechos reservados. Fragmento de un cartel promocional de “La brújula dorada” © 2007 New Line Cinema, Ingenious Film Partners, Scholastic y Depth Of Field. Todos los derechos reservados. Fotograma de “Donkey Xote” © 2007 Filmax. Todos los derechos reservados.

Menos mal que lo del fin de semana pasado ha sido sólo una pausa para tomar aliento: comienza el baile de los grandes estrenos, y empieza más que bien, con la llegada de uno de los títulos más esperados, “La brújula dorada”, la adaptación de la primera entrega de la extraordinaria trilogía fantástica escrita por Philip Pullman que, si algún hándicap tiene, es que es muy difícil que pueda estar a la altura de su original literario. Pero hay que albergar esperanzas de que, al menos, no sea tiempo perdido: si logra captar parte de la deliciosa estética emanada de las páginas del libro, si el sacrificio de lo rico de su universo narrativo no es excesivo, y si tanto Nicole Kidman como Daniel Craig, Eva Green, Sam Elliott o la niña Dakota Blue Richards están inspirados, el espectáculo puede estar más que asegurado. Crucemos los dedos.

Para quienes prefieren un palo fantástico más serio, la sugerencia viene de Paul Auster, “La vida interior de Martin Frost”, aunque ni su anterior película, “Lulu on the Bridge”, ni los comentarios leídos tras su pase en San Sebastián hagan posible depositar demasiadas esperanzas en ella (además, Auster últimamente se repite y se repite y se repite, pero ése es otro tema). Otra fantasía (más bien política-ficción) es la de “Muerte de un presidente”, un falso documental en torno al hipotético asesinato de George W. Bush. Y para terminar, una lanza a favor de “Arma fatal”, la nueva entrega de Edgar Wright, director de aquella cosa tan divertida que era “Zombies party”, que si mantiene la mitad de su capacidad paródica, será una estupenda propuesta para pasar el rato; y de “14 kilómetros”, el documental de Gerardo Olivares sobre la inmigración que triunfó en la reciente Seminci. Y una lanza en contra de “Donkey Xote”: es una lástima que un esfuerzo tan conseguido por crear una animación por ordenador de calidad (visual) en nuestro país, vaya acompañado de una carencia tan absoluta de ideas, cuando no directamente de una copia descarada de otros éxitos made in Hollywood.

En la imagen: Ben Walker, Dakota Blue Richards y sus daimonions en “La brújula dorada” - Copyright © 2007 New Line Cinema, Ingenious Film Partners, Scholastic y Depth of Field. Distribuida en España por TriPictures. Todos los derechos reservados.