De un tiempo a esta parte, la promoción de los films ha engordado hasta límites insospechados, y el marketing ya no sabe qué inventar. Todo sirve para vender más: a veces parece que la calidad del producto es algo secundario, y que lo esencial es hacer una buena campaña —muchas veces supone incluso la mayor partida del presupuesto—, que llegue al potencial espectador y le genere la necesidad de ver tal película… que es “la película del año” (en esto también cine y fútbol se parecen, como entretenimiento popular). El asunto es que se hable de ella, y no importa tanto si es para bien o para mal. Hace semanas que ha comenzado la promoción de “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal”, y los tráilers y declaraciones se suceden para enganchar a las nuevas generaciones. Quizá por eso George Lucas se haya lanzado a alertar sobre las excesivas expectativas (¿?) que está suscitando… diciendo que «solo se trata de una película», o «solo la hemos hecho por diversión, y no habrá mucho dinero para nosotros al final; no lo hacemos por dinero». Como para creérselo… ¡lo que hay que hacer para llamar la atención! No sería malo ganar dinero, siempre que no se dé gato por liebre, y no sea mejor el sobre que la carta. Ya veremos.

Pero la publicidad tiene sus armas, y a veces cuesta adivinar las intenciones de las distribuidoras. Por eso me entran las dudas cuando también estos días se ha promocionado “Despierto” —esa película sobre un paciente que es operado creyendo que está realmente anestesiado—, y se advierte que «no es recomendable para aquellas personas que vayan a ser intervenidas quirúrgicamente en breve». Parece claro que puede ser oportuno y necesario decirlo, aunque ¿no se estará buscando un público más masivo, precisamente aquél que no va ser operado en breve y que busca experiencias… en cuerpo ajeno? Todos hemos visto cómo algunas cintas han aprovechado unas veces la polémica como escaparate (“La Pasión de Cristo”), cómo a otras les ha bastado con atacar abiertamente a la Iglesia Católica (“El código Da Vinci”, “El crimen del padre Amaro”) o provocar algunas reacciones innecesarias y un tanto ingenuas para incrementar la taquilla (“La brújula dorada”), y también cómo ha habido quien, como Ang Lee con “Deseo, peligro”, se ha servido primero de la aparición de escenas fuertes de sexo y después de su mutilación en la versión censurada para China, como altavoz para venderse mejor. Unas formas de promoción que muchas veces dejan de lado la verdad —por supuesto, también las hay honestas—, porque su objetivo principal es el dinero: resulta preocupante hasta dónde nos lleva cierto capitalismo.

En la imagen: Fotograma de “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal” © 2008 Universal Pictures International Spain. Todos los derechos reservados. Fotograma de “Despierto” © 2007 Aurum. Todos los derechos reservados.

Pues sí, he de confesarles que, de todas las propuestas que esta semana llegan a la cartelera, “August Rush” me parece la más apetecible de todas, no sólo por su fantástico reparto (Freddie Highmore, Keri Russell, Jonathan Rhys Meyers, Terrence Howard y un Robin Williams que tiene pinta de que va a sobreactuar un montón en esta cinta), sino porque su argumento me parece el adecuado para las fechas en las que nos encontramos. Muy cerca se situaría “Mr. Magorium y su tienda mágica”, una agradable fantasía que, eso sí, fracasó en los Estados Unidos. Es una pena que la presencia de Vince Vaughn provoque que no sienta especial simpatía por “Fred Claus, el hermano gamberro de Santa Claus”, pues su elenco también es de ésos que quitan el hipo (Paul Giamatti, Miranda Richardson, John Michael Higgins, Elizabeth Banks, Rachel Weisz, Kathy Bates y Kevin Spacey).

Ahora bien, que estemos en Navidad no quiere decir que los que detestan estas fiestas no puedan acudir al cine (en efecto, ya no vale decir que las salas están repletas de filmes ñoños o de dibujos animados). Ahí está, por ejemplo, la exitosa “1408″, por no hablar del último trabajo de Ang Lee: “Deseo, peligro” (su excesiva duración espantará a no pocos espectadores). Y quien quiera presumir de intelectual y de que nunca ha visto “Titanic”, estupendo, porque tiene unas cuantas producciones entre las que elegir, caso de “All the invisible children” y “La batalla de Hadiza”.

En la imagen: Fotogramas de “August Rush” © 2007 Warner Bros. Pictures, Odyssey Entertainment, Southpaw Entertainment y CJ Entertainment. Todos los derechos reservados.