El estupendo anuncio que Martin Scorsese ha hecho para la campaña navideña de Freixenet es, hasta ahora, el último eslabón de una cadena que va teniendo cada vez más integrantes, y que poco a poco está confirmando a Internet como una vía para que los cineastas puedan completar su filmografía a través de los cortometrajes-anuncio pensados para ser vistos, sobre todo, en la Red, ya que su duración hace excesivamente cara su explotación publicitaria del modo tradicional. Y el director de “Taxi driver” no es, ni mucho menos, el último ejemplo: mi compañera Tònia Pallejà, en el blog de enlaces, va dándonos puntual información de otros directores que se atreven con el formato, como el cortometraje de Wong Kar Wai para Philips.

Hay quien considera que se trata de un género menor, de un mero vehículo para redondear ingresos aprovechándose del prestigio conseguido por la carrera cinematográfica tradicional (sin ir más lejos, santa IMDB no incluye estas piezas ni en el caso de la filmografía de Martin Scorsese ni en la de Wong Kar Wai). Y algo de eso hay, aunque nadie puede discutir el acierto que supone, por ejemplo en el caso del italoamericano, una broma cinéfila como la que construye a través de la filmación de un supuesto guión perdido de Alfred Hitchcock. La pregunta es: ¿será una moda pasajera o las empresas anunciadas continuarán en esta línea? O dicho de otro modo: ¿será la presencia mediática de una empresa como Freixenet estas Navidades similar a la de años pasados, cuando las tradicionales burbujitas y famosos de la pantalla nos deseaban felices fiestas? ¿Compensa abandonar un segmento mayoritario para centrarse en otro que, a fin de cuentas, aún sigue siendo minoritario? Interesante cuestión, que veremos cómo se resuelve. Pero, hasta que tengamos la respuesta, disfrutemos de “The key to reserva (La clave reserva)”, la nueva entrega de tío Marty.

En la imagen: Simon Baker en el cortometraje publicitario “The key to reserva (La clave reserva)” - Copyright © 2007 Freixenet. Todos los derechos reservados.